Zürich

Die zehn Postkarten, die für frischen Wind sorgen

Über 1000 Bilder gingen ein zum Postkartenwettbewerb des TA. Unsere Jury hat 10 ausgewählt, die nun als Ansichtskarten auf den Markt kommen.

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Zürich. – Unsere Jury war nicht zu beneiden: 1181 Bilder gingen auf den Aufruf des «Tages-Anzeigers» hin ein, Ansichtskarten zu gestalten, die das verstaubte Postkartenimage von Zürich korrigieren. Die Bilder übertrafen nicht nur von der Anzahl, sondern auch vom Niveau, von der Vielfalt her alle Erwartungen – fast unmöglich, nur 10 auszusuchen. Der TA erhöhte wenigstens auf 11: Er bat die Jury, mit einer «Wildcard» ein Bild zu würdigen, das speziell ist, aber als Ansichtskarte vielleicht keine Chance hätte. Unserer Jury gehören folgende Personen an: Frank Bumann, Direktor von Zürich Tourismus, Gion Schneller, Geschäftsführer des grössten Schweizer Kartenverlags Photoglobund, TA-Fotografin Doris Fanconi.

«Es ist überraschend, wie breit das Spektrum der Fotos ist; es hat sehr lebendige, aber auch stille Bilder darunter», meinte Frank Bumann. Ihm fiel auf, wie oft das Zürichblau zur Anwendung kam: «Gut, dass die Stadt eine Farbe hat.» Gion Schneller würdigte den grossen Aufwand, den viele Teilnehmer betrieben haben.

Und wie löste die Jury ihre Aufgabe? Als sie sich am Montagmittag traf, brachte jedes Mitglied 10 Fotos mit, die ihm besonders gut gefielen. Die Geschmäcke hätten nicht unterschiedlicher sein können: Der Tourismusdirektor bevorzugte Bilder, die das pralle Leben abbildeten und viele Menschen zeigten. Der Kartenverleger wählte einige traditionelle Fotos, vor allem von der Altstadt, aber auch sehr freche wie jenes von der Partystadt Zürich. Und die Fotografin schliesslich setzte auf sorgfältig gestaltete Bilder, gerne auch gemalte, bei denen sich Zürich nicht immer zu erkennen geben musste.

Darauf folgten mehrere Auswahlrunden mit eingehenden Diskussionen. Wie wichtig ist, dass das Bild schön gestaltet ist? Dass Zürich erkennbar ist? Dass sich die Karte gut verkauft? Wenn Menschen darauf sind, so sagte Verleger Gion Schneller, werde es schon heikel, bei Schnee ebenfalls – Winterkarten machten nur 5 Prozent des Umsatzes aus, denn Gruppenreisende, die fleissigsten Kartenschreiber, kämen vor allem im Sommer. Nachtbilder liessen sich verkaufen, seien aber anspruchsvoll in der Gestaltung.

«Dies sind Diskussionen, wie wir sie jeden Tag führen», meinte Schneller. Es gebe Karten, die er am liebsten aus dem Sortiment nehmen würde, etwa jene, bei der sich hinter dem Zürichsee Matterhorn sowie Eiger, Mönch und Jungfrau erheben. Nur ist dies die bestverkaufte Karte Zürichs. Die Jury beschloss, dass jedes Bild als Zürcher Ansichtskarte erkennbar sein muss und frischen Wind ins Sortiment bringen soll.

Sie einigte sich schliesslich auf die hier abgebildeten Bilder. Die Jury verzichtete darauf, eine Rangliste zu erstellen – dies wird der Markt übernehmen: Die Bilder werden nun in einer Auflage von je 3000 Stück gedruckt und verbreitet. Nach einem Jahr wird der TA in Erfahrung bringen, welche sich am besten auf dem Markt behaupten konnten.