«Wir leben Zürich»
29. Januar 2007, 16:47«Wir leben Zürich» lautet das Motto für Zürich für die Euro 08 und darüber hinaus. Es bringe Lebensfreude und Optimimus zum Ausdruck, sagte der Zürcher Stadtpräsident Elmar Ledergerber heute vor den Medien.
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Mit dem Schwung der Fussball-Europameisterschaft 2008 werde das Motto weit über die Landesgrenzen hinaus nachhaltig bekannt gemacht. Es wurde gemäss Ledergerber bewusst auf ein Fussball- oder Euro-08-spezifisches Motto verzichtet, damit es auch längerfristig einsetzbar sei.
Der neue Slogan soll mithelfen, die Stadt umfassend «als dynamischen, kreativen Erlebnis-, Wirtschafts- und Innovationsstandort» zu positionieren, wie das städtische Präsidialdepartement heute in seinem Communiqué schreibt.
Drei Millionen für die Kampagne
Vorerst verabschiedet sich Zürich damit vom Tourismus-Werbeslogan «Downtown Switzerland», wie Ledergerber sagte. Zürich Tourismus will das Motto «Wir leben Zürich» in sämtlichen Auftritten verwenden, so Marketingchef Maurus Lauber. Auswärtige Leser würden dabei gefragt: «Wann leben Sie Zürich?»Mit Swiss-Chef Christoph Franz, den Ex-Missen Fiona Hefti und Melanie Winiger, Ballettdirektor und -choreograf Heinz Spörli, Alt-Stadt- und -Ständerätin Monika Weber sowie dem Chemie-Nobelpreisträger Kurt Wüthrich konnten bekannte Persönlichkeiten als Botschafterinnen und Botschafter für die Kampagne «Wir leben Zürich» gewonnen werden. Diese soll mit einem Budget von 2,9 Millionen Franken gefüttert werden. Der Gemeinderat muss dem Kredit am 7. Februar allerdings noch zustimmen.
Der Fokus der Marketingaktivitäten liegt auf den Hauptmärkten Deutschland, Italien und Grossbritannien. In erster Linie bearbeitet werden fünf deutsche Grossstädte sowie das Bundesland Nordrhein-Westfalen, Norditaliens Metropole Mailand und die britische Hauptstadt London, in zweiter Linie Frankreich, Spanien und Russland. Auch jene Staaten werden umworben, deren Mannschaften sich für Spiele in Zürich qualifizieren.
Im ersten Quartal dieses Jahres wird ein Medienpreis «für speziell gelungene journalistische Erzeugnisse zu Zürich» ausgeschrieben. Im zweiten Quartal wird für die Stadtbevölkerung ein Wettbewerb lanciert. Gesucht werden «sinnvolle, engagierte und originelle Projekte mit sozialem, kulturellem oder sportlichem Hintergrund», die das neue Motto umsetzen.
